2025年04月29日
【From America】「イースターの卵バーゲンセール」
アメリカのウインドゲイト緑です。
４月２０日はイースターのお祝いです。日本ではあまり馴染みがない祝日ですが、キリスト教徒にとってはクリスマスと並ぶとても大切なお祝いです。皆さんも、ホワイトハウスで行われるイースターエッグの催しをTVのニュースなどでご覧になったことがあると思います。復活を意味する卵はイースターのシンボルで、ゆで卵に色を塗ったり、イースターエッグを庭に隠してハンテイングしたり、と子供にとっても楽しいお祝いです。そして、そのイースターに欠かせないのが卵です。
日本でも卵の価格高騰が続いているようですが、アメリカの卵の値段の高騰は本当に悩みの種です。以前から鳥インフルエンザの影響で大量のニワトリを処分したから、という理由で卵の値段が上がり、ちっとも下がらないのでレストラン業者達も値段を上げるかどうか？ 悩んでいる時期が続きました。そして、このイースターの時期が来てしまったわけです。
日本では１パックに卵が１０個入った形で売られています。アメリカでは１ダース、つまり１２個入っているのですが、その値段は日本円に換算して８００円とか９００円位していました。そんな時に写真のような広告を見つけました。１パックが1ドル９９セント。つまり日本円に直したら（１ドル＝１５０円として）２９９円位です。これは破格のバーゲン価格です。一家族に２パックまでという制限付きではありますが、イースターの時期には嬉しい値段です。しかし、よくよく広告を見ると「２５ドルの買い物をした場合につき、卵を１パック１ドル９９セントで買えます」という条件付きです。
アメリカではこの手の広告が実に多いのです。特にクリスマスや感謝祭など家族が大勢で集まる祝日の前には大量の買い物をすることが予想されます。「3万円買い物をしたら３千円引いてあげますよ」という感じの広告です。日本なら、「卵１パックXX円です。お一人様１パック限り」という感じの広告があると思います。しかし、私は日本では条件付きは見たことがありません。これなら誰でも公平にそのバーゲンの恩恵を受けられますね。スーパーの狙いは「卵を買いに来てくれたら、ついでに他の品物も色々買ってくれるだろう。だから卵で利益を得なくても、お客に来てもらうことが大切で、とにかくスーパーに足を踏み入れてくれることが一番だ」と考えているのだと思います。だから、バーゲンの卵だけを買って帰ってしまうお客がいても、誰もそれをとがめることはないですよね。一方、アメリカはバーゲン品を餌にして「馬の前にニンジンをぶら下げる」ようにして、XXドル買ってくれたお客様に対しては、そのお礼としてバーゲン価格を差し上げます、というアプローチです。
バーゲン価格は消費者にとっては嬉しいですが、アメリカ式と日本式のバーゲンでお客を呼び込む違いが興味深いと思いました。
ハッピーイースター！
４月２０日はイースターのお祝いです。日本ではあまり馴染みがない祝日ですが、キリスト教徒にとってはクリスマスと並ぶとても大切なお祝いです。皆さんも、ホワイトハウスで行われるイースターエッグの催しをTVのニュースなどでご覧になったことがあると思います。復活を意味する卵はイースターのシンボルで、ゆで卵に色を塗ったり、イースターエッグを庭に隠してハンテイングしたり、と子供にとっても楽しいお祝いです。そして、そのイースターに欠かせないのが卵です。
日本でも卵の価格高騰が続いているようですが、アメリカの卵の値段の高騰は本当に悩みの種です。以前から鳥インフルエンザの影響で大量のニワトリを処分したから、という理由で卵の値段が上がり、ちっとも下がらないのでレストラン業者達も値段を上げるかどうか？ 悩んでいる時期が続きました。そして、このイースターの時期が来てしまったわけです。
日本では１パックに卵が１０個入った形で売られています。アメリカでは１ダース、つまり１２個入っているのですが、その値段は日本円に換算して８００円とか９００円位していました。そんな時に写真のような広告を見つけました。１パックが1ドル９９セント。つまり日本円に直したら（１ドル＝１５０円として）２９９円位です。これは破格のバーゲン価格です。一家族に２パックまでという制限付きではありますが、イースターの時期には嬉しい値段です。しかし、よくよく広告を見ると「２５ドルの買い物をした場合につき、卵を１パック１ドル９９セントで買えます」という条件付きです。アメリカではこの手の広告が実に多いのです。特にクリスマスや感謝祭など家族が大勢で集まる祝日の前には大量の買い物をすることが予想されます。「3万円買い物をしたら３千円引いてあげますよ」という感じの広告です。日本なら、「卵１パックXX円です。お一人様１パック限り」という感じの広告があると思います。しかし、私は日本では条件付きは見たことがありません。これなら誰でも公平にそのバーゲンの恩恵を受けられますね。スーパーの狙いは「卵を買いに来てくれたら、ついでに他の品物も色々買ってくれるだろう。だから卵で利益を得なくても、お客に来てもらうことが大切で、とにかくスーパーに足を踏み入れてくれることが一番だ」と考えているのだと思います。だから、バーゲンの卵だけを買って帰ってしまうお客がいても、誰もそれをとがめることはないですよね。一方、アメリカはバーゲン品を餌にして「馬の前にニンジンをぶら下げる」ようにして、XXドル買ってくれたお客様に対しては、そのお礼としてバーゲン価格を差し上げます、というアプローチです。
バーゲン価格は消費者にとっては嬉しいですが、アメリカ式と日本式のバーゲンでお客を呼び込む違いが興味深いと思いました。
ハッピーイースター！
aokijuku at 00:30│コメント(0)│
