2023年09月19日
【From America】「建物が広告塔」
アメリカのウインドゲイト緑です。宣伝というものは印象的な物。人目を引きつける奇抜な物。あれ？なんだろう？ と思わせるもの。人気のある芸能人やスポーツ選手を起用することなど様々な広告のやり方がありますね。
今回のこの写真をご覧になれば一目瞭然。建物がそのものズバリにアイスクリームというのは分かりやすいですね。
アメリカでは、車がブーツになっている靴修理屋さんがいたり、車の上に大きなホットドッグを乗せていたり、という移動式のものがあれば、このアイスクリームのように建物自体が広告塔になっているものなど、奇抜な目を引くものがあります。そうかと思えば一方では、アメリカでも文化財保護の意味から、日本の京都のように古い街並みを保護するためにマクドナルドもあの黄色いアーチを付けられなくて、一見では分からないような物になっているものもあります。それは場所をわきまえた広告のやり方という事なのでしょう。
宣伝するということは、人の記憶に残ることが大切です。 商品を買うときにスーパーマーケットにたくさんの同じ商品が並んでいたとします。全く知らないブランドとTVで何度も見るブランドがあれば、つい知っている方を買いたくなります。今回のアイスクリームはドライブしていて、遠くから「あれ？ あの建物 何だろう？」と思って注意が行きます。車の子供が乗っていれば、「パパ、アイスクリーム食べたいよー」。今までアイスクリームのことを考えてもいなかったのに、この建物を見た途端に急にアイスクリームが食べたくなるのが人間の心理ですよね。その心理はちょっと変な例ですが、トイレに行きたくなるのに似ていると思います。トイレに行きたいと全く思っていなかったのに、キッチンで食器を洗おうとして蛇口から水が流れるのを見た途端に、あー、トイレに行きたい、と思い出すことはありませんか？ このアイスクリームの建物も同じだと思います。人間の忘れていたような気持ちを、目から情報が入ることによって、呼び起こす、そんな効果があると思います。
宣伝のやり方にはいろいろあるのだと改めて教えられた気がしました。
aokijuku at 00:30│コメント(0)│
